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            行業新聞
            中國家具行業發展現狀與趨勢     時間:2017-10-17 19:52  瀏覽:



            一、 中國家具行業的總體發展現狀
            1、從中高速,向中低速漸變,但仍有個別企業高速發展,例如顧家、曲美等。
            2、品牌化趨勢加速,過去不注重品牌的發展的情況正在改變。未來三五年誕生上百億及五百億企業,不只是夢想。如顧家的目標是三年后達到百億,十年后達到千億,而且遠景目標不會只停留在千億目標上。
            3、設計原創與有品味的家具企業日益增多。設計從來沒有象目前這樣受到重視,但還是停留在膚淺階段,與西方發達國家有差距。
            4、產業轉移,繼續進行,從東部、南部沿海,向中部地區轉移,從大都市向土地資源寬松的地區轉移,也出現從西部地區向中部或北部地區轉移。
            5、定制家具成為中國家具行業唯一整體高速增長的細分領域。
            二、家具產品的風格呈現多元化、融合化、混搭化
            1、新中式家具,繼續成為行業主流,但越來越與美式、歐式、現代簡約等風格,進行混搭,與現代設計元素進行混搭。
            2、北歐風格,依然成為市場或展覽上的重點風格,不論是廣州、東莞、成都、北京,還是順德龍江等展覽會,都是北歐風格的主戰場。北歐風格具有簡約、清新、明快的特點,適合現代年輕人的審美特點。
            3、德式、意式風格開始增多,但不一定能成為市場主流,可能只是各種風格產品的一種補充。城市之窗代理德國優客家具,就是現代德式高端實木家具,深圳柏森家具的新品意境,就是意式風格的代表,他們自稱為領導時尚,走在前列。
            4、現代設計風格的家具,正在成為未來的主流,今年6月北京家居展、東莞名家具展,這樣的產品口牌日漸增多,如華日的多少,東莞的德馳、挪亞家等,都是設計型為主導的家具產品。
            5、輕奢風格產品日益增多,不論中式、西式、歐式等,包括現代設計,都不斷地融入輕奢的味道,即將奢華家具的一些元素,融入到普通的中式家具、西式家具、歐式家具中去。也就是說,既要奢侈,也要考慮成本因素,所以只能把奢侈的元素及材料,部分嫁接到中式、西式家具中去,讓更多的中產消費群體,能廣泛接受這一產品。8月東莞家具展,輕奢產品占比越來越高。
            6、以往的美式、歐式家具,正在從主流產品中淡化。
            三、從單一產品模式向綜合性產品的規模擴張模式轉變
            喜臨門從原來床墊,增加沙發產品; 顧家沙發,也同時增加了顧家床墊軟床,今年7月還大舉進軍全屋定制;左右家私從原來的左右沙發,向左右睡眠進軍;  南洋胡氏實木成品家具,增設實木定制系列。慕思床墊、軟床, 同時新開發艾慕沙發。
            四、智能化家具正在成為潮流
            以東莞楷模家具為代表的企業,在東莞家具展覽上,開始展示智能化產品,只需要搖控就能輕松讓家具進行自動轉換功能,沙發變成床,床也可以變成沙發,電視柜與電腦書柜進行自動轉換等。智能床正在成為時代主打產品。當然也有遇到了只見雷聲不見下雨的情況,或者說叫好不叫座的情況,畢竟有許多的落地應用的問題尚未真正解決。
            五、 定制家居特別是全屋定制,成為眼下最為熱門的風口
            1、幾乎所有的相關企業,都在進入這一領域,包括家紡、地板、門窗、五金等,家具成品企業,富安娜就是一個代表,今年的7月廣州建博會就成了定制家居的專業最大展覽會。每天的觀眾人數多達20多萬人次,四天觀眾多達91萬人次,幾乎天天都是人山人海,家具成品企業也都紛紛前去參觀。
            昔日的被人冷落的定制行業,如今成為市場的最為熱門行業,是因為迎合了消費者的個性化需求,同時也是互聯網、大數據先進技術的成熟等多個因素造就了定制家居的快速成長。有人預測,未來還會有五六年的高速發展期。
            2、成品家具企業進軍定制家居,也有成功案例,例如城市之窗、皇朝、耀邦、紅蘋果、掌上明珠、百強、曲美、華日、健威、飛美。
            3、定制家居企業正在廣泛尋找成品家具企業進行合作,例如百得勝定制企業,就入股東莞一家軟床企業雅露斯,這樣共享資源與市場入口。
            4、大賣場紛紛參股定制家居企業,如居然之家、紅星美凱龍紛紛收購部分定制企業的股份,詩尼漫定制家居企業。
            5、定制家居企業的最大優勢就是搶占了市場的消費者入口,中途截斷了家具企業的顧客來源。
            六、處于變革時代的最為困難的家具企業
            中小型企業最為困難,如果不能發展成為有特色的別人不能模仿的企業,也不能成長為有規模的大型企業,同時也不能與有實力的成品企業或定制企業,成為配套企業或貼牌企業,則未來的處境,極為艱難,隨時會有可能在行業消失。百蘭床墊、華源軒板式家具等,就已從市場消失。
            這類企業,遇到了前所未有的圍追堵截,一是超大型的成品家具企業的不斷搶占市場份額,顧家、左右、芝華仕紛紛擴大地盤與市場,擠走中小型家具企業;二是定制家具企業、精裝房地產巨頭、裝修公司等 紛紛從上游截走客流,使自己的市場渠道不斷萎縮;三是,互聯網銷售渠道也在不斷抽走客流。 因為中小型企業,天生缺乏實力去在大電商平臺、大的傳統賣場渠道,與大中型強勢企業搶市場。
            七、營銷模式正在發生巨變
            1、娛樂化營銷正在成為家具業銷售的新模式  顧家、慕思等。
            2、微營銷、朋友圈等新媒體手段,廣泛應用。
            3、單一的價格戰不再成為受歡迎的方式,消費者正在從價格取向向質量品質個性自我等生活方式轉變。
            八、家具展覽新格局
            1、上海兩大展覽各有特色 。
            2、廣州、東莞、深圳、龍江四大展覽定位明確 。
            3、北京、成都、蘇州、天津、沈陽各具特色,關注展覽就是關注整個行業的變化。

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